O Baile da Vogue é um dos eventos mais icônicos do calendário da moda brasileira. Para marcas e personalidades, ele representa uma vitrine valiosa, onde cada detalhe da presença pode ser estrategicamente utilizado para fortalecer posicionamentos e ampliar visibilidade. Foi exatamente isso que fiz neste ano, na celebração dos 50 anos da Vogue Brasil. Mais do que marcar presença, usei o evento como uma ferramenta de branding, alinhando minha imagem ao conceito da minha marca, Natalia Beauty.

O poder do branding experiencial

Branding vai além de um logo bem desenhado ou uma identidade visual marcante. Ele está em cada interação e, principalmente, na forma como uma marca se apresenta ao mundo. A moda, nesse contexto, é um veículo poderoso para contar histórias e criar conexões emocionais.

No Baile da Vogue, meu look foi projetado para traduzir os valores da minha marca e da minha trajetória. Cada peça tinha um significado estratégico:

• O pijama – ele representa minha maior conquista: a liberdade. Foi quando entendi que não preciso provar nada para ninguém.
• A cor rosa – não foi uma escolha, foi um chamado. Minha cor favorita sempre foi azul, mas o rosa me encontrou no caminho e me ensinou sobre força, coragem e amor pelo que faço.
• As flores – elas contam a história do meu flowrescer, da minha evolução, da minha jornada.
• O dourado – esse é o toque final. Ele não está ali só pelo brilho, mas para lembrar que eu sou meu próprio poder.

O resultado? Uma presença forte e inesquecível, que se tornou tema de discussões e gerou mídia espontânea de alto valor para minha marca.

Como transformar qualquer evento em uma vitrine para sua marca

Nem todo empreendedor estará no Baile da Vogue, mas qualquer um pode aplicar essa estratégia para fortalecer seu branding em diferentes eventos e ocasiões. Aqui estão algumas dicas práticas para transformar eventos em ferramentas estratégicas de marca:

Escolha eventos coerentes com seu posicionamento

Não se trata apenas de estar presente, mas de estar nos lugares certos. Eventos devem ter uma conexão genuína com sua marca e seu público-alvo. Feiras de negócios, conferências do setor e premiações são excelentes oportunidades para fortalecer credibilidade.

Aparência e identidade visual são comunicação

Cada detalhe da sua presença comunica algo. Seja a roupa que você veste, os acessórios que usa ou até mesmo os materiais que distribui, tudo deve estar alinhado à essência da marca.

Crie um storytelling envolvente

Não basta aparecer, é preciso contar uma história. Assim como fiz com meu look no Baile da Vogue, pense em como você pode traduzir seus valores em uma narrativa que engaje e gere conexão emocional.

Gere conteúdo durante e após o evento

Registre sua participação e amplifique o impacto nas redes sociais e na mídia. Fotos estratégicas, vídeos bem produzidos e insights compartilhados ajudam a prolongar a relevância da sua presença.

Construa relacionamentos estratégicos

Eventos são oportunidades poderosas para networking. Aproveite para se conectar com pessoas influentes, potenciais parceiros e até investidores.

Aproveite a mídia espontânea

Se bem planejado, um evento pode render cobertura na imprensa e em canais digitais. Pense em como sua participação pode ser noticiada e se torne notícia.

Branding além do tradicional

Empresas que se limitam à comunicação tradicional perdem grandes oportunidades de se destacar. O branding experiencial, aquele que se materializa em eventos e aparições estratégicas, cria conexões autênticas e memoráveis com o público.

No Baile da Vogue, transformei um momento de celebração em um case de branding. E você, qual será o seu próximo palco para fortalecer sua marca?

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