Durante seus anos universitários, Kevin Espiritu experimentou diversas áreas enquanto tentava descobrir o rumo profissional que queria dar ao seu diploma em economia empresarial. Ele explorou desde a música — tocando bateria — até fotografia, desenvolvimento de sites e marketing digital. Mas foi em uma antiga paixão que encontrou sua verdadeira vocação.

Em 2013, Espiritu criou um blog sobre jardinagem, sem grandes pretensões. O projeto, no entanto, evoluiu rapidamente e se transformou na Epic Gardening, uma empresa de educação e comércio voltada ao cultivo doméstico, que atingiu impressionantes 80 milhões de dólares em receita anual em 2024.

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Raízes na criação de conteúdo

Na época em que o cenário da criação de conteúdo digital ainda era incipiente, Espiritu percebeu o poder de se especializar em um nicho. 

Ao invés de tentar vender diretamente, os conteúdos da Epic Gardening tinham como foco o ensino. E essa proposta encontrou terreno fértil na plataforma: o YouTube é um dos maiores mecanismos de busca do mundo e oferece uma excelente experiência para quem prefere aprender vendo e ouvindo.

Espiritu então se consolidou como uma das maiores autoridades em jardinagem na internet. Seus vídeos — embora filmados em casa — destacavam-se pela qualidade visual, boa edição e roteiros bem estruturados, o que conquistou uma base fiel de seguidores. 

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Do quintal ao comércio milionário

O sucesso do canal gerou perguntas recorrentes de seguidores sobre os materiais que Espiritu utilizava. A resposta a essa demanda veio com o lançamento de sua primeira linha de produtos: camas elevadas para cultivo. 

Esse foi apenas o início. A Epic Gardening expandiu seu portfólio para incluir bandejas de plantio, sacos de cultivo e duas linhas de sementes. 

“Estamos construindo um universo”, explica Espiritu, a Inc. Magazine. “Ele existe na loja, quando você compra nossos produtos, mas também nos vídeos, artigos e podcasts — na nossa linguagem, aparência e sentimento.”

Enquanto muitas marcas dependem fortemente de anúncios pagos para alcançar o público, a Epic Gardening segue na contramão. Sua abordagem centrada na comunidade e na entrega de valor genuíno criou algo raro: conteúdos que as pessoas realmente desejam consumir e uma marca que seus clientes indicam com entusiasmo.

Destaque-se no mercado e viralize a sua marca

Em tempos de e-commerce e consumidores cada vez mais conectados às redes, saber desenvolver uma estratégia bem estruturada pode ser a diferença entre uma marca que apenas vende e outra que conquista seus consumidores — gerando fidelização e recorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

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Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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