Avatar de inteligência artificial vende US$ 7 milhões em 6 horas e supera influenciadores; entenda

Para especialista, chegada dos avatares de IA representa impacto semelhante ao do DeepSeek na tecnologia mundial

Desde a pandemia, os canais de vendas chineses encontraram nas lives uma nova forma de se conectar com os clientes (Qilai Shen/Bloomberg)

Letícia Ozório

Repórter de ESG

Publicado em 19 de junho de 2025 às 10h22.

Última atualização em 19 de junho de 2025 às 10h25.

Agora, os influenciadores digitais contam com uma nova oportunidade: a dos avatares gerados por inteligência artificial. Na última semana, uma parceria entre a empresa de tecnologia chinesa Baidu e um criador de conteúdo mostrou que poucas horas podem render vendas milionárias.

No domingo, durante uma transmissão ao vivo da plataforma de vendas Youxuan, da Baidu, o influenciador Luo Yonghao, um dos mais populares da China, utilizou uma versão digital de si mesmo gerada por inteligência artificial para interagir por mais de seis horas com o público. Ao fim, ele e seu co-apresentador digital, Xiao Mu, arrecadaram mais de US$ 7,65 milhões em vendas.

No mês passado, ele se apresentou por mais de quatro horas em uma live similar da Baidu, mas sem a utilização de inteligência artificial. Ao fim do dia, gerou menos vendas para a plataforma de e-commerce.

Avatares de inteligência artificial

Os avatares de inteligência artificial foram gerados com o modelo de IA generativa do Baidu, que utilizou mais de cinco anos de vídeos de Luo para imitar seu estilo, fala e piadas, afirmou Wu Jialu, líder de pesquisas da Be Friends Holding, agência pertencente ao influenciador digital.

Segundo Wu, esse momento representa para a indústria do streaming ao vivo o mesmo impacto que a chegada do DeepSeek, versão chinesa de inteligência artificial generativa, causou nas bolsas globais.

Entre os benefícios dos avatares de IA está a redução de custos com equipes de produção e de estúdios para realizar as transmissões ao vivo.

Ao contrário dos humanos, essas tecnologias não precisam de pausas para alimentação ou banheiro, o que garante que as lives sejam contínuas.

“O efeito ‘humano digital’ me assustou. Estou um pouco atordoado”, Luo publicou para seus mais de 1,7 milhão de seguidores na plataforma Weibo.

A companhia de Luo já havia realizado testes com humanos digitais nos últimos anos, mas nenhum deu retorno positivo. “Sempre fomos céticos em relação a pessoas digitais fazendo transmissões ao vivo”, afirmou Wu.

Adaptação do e-commerce na China

Desde a pandemia, os canais de vendas chineses precisaram encontrar novas formas de se conectar com os clientes, e as transmissões ao vivo ajudaram nesse processo. A Douyin, “gêmea” do TikTok na China, se tornou a segunda maior plataforma de e-commerce no país com a ajuda das lives, ultrapassando a JD.com.

No entanto, especialistas afirmam que a taxa de devolução desses produtos tende a ser maior, já que as compras costumam ser feitas por impulso.

1/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Uma das entradas do comércio de Yiwu, no leste da China)
2/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista de um dos distritos do mercado de comércio de Yiwu, no leste da China)
3/20 Loja de bijuterias no mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities (Loja de bijuterias no mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities)
4/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja do mercado de Yiwu: maioria das cabines são conectadas a fábricas locais)
5/20 China (China)
6/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista dos corredores do mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities)
7/20 Mercado de pequenos produtos em Yiwu, China: mais de 75.000 lojas compõem o complexo comercial. Crédito: Leandro Fonseca/EXAME FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Mercado de pequenos produtos em Yiwu, China)
8/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista da entrada de um dos distritos do mercado de comércio de Yiwu)
9/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de decoração no mercado de pequenos produtos em Yiwu, na China. Com 75.000 lojas, o complexo é conhecido como a "capital mundial dos pequenos produtos")
10/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (_MG_2615)
11/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de souvernirs no mercado internacional de Yiwu)
12/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de itens de casa em Yiwu)
13/20 CHINA - Mercado em Yiwu China FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (O átrio de um dos distritos do mercado de Yiwu)
14/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira de comidas tipicas da China em Yiwu)
15/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira na cidade de Yuwu na China com comidas típicas)
16/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira na cidade de Yuwu na China co comidas típicas)
17/20 Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
18/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
19/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
20/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)