No universo competitivo do marketing digital, dominar ferramentas técnicas não é mais suficiente.

O verdadeiro diferencial está em entender como sua marca é percebida. O posicionamento de marca não é o mesmo que identidade visual ou branding.

Ele é, na prática, a percepção que o público tem da empresa. É o que determina se o consumidor vai lembrar da sua marca com confiança ou confundi-la com qualquer outra.

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Essa definição é crucial para profissionais de marketing, branding e performance.

A base do posicionamento: proposta de valor e conhecimento de público

Um dos primeiros passos é criar uma Proposta Única de Valor (PUV) clara e objetiva.

Ela deve responder: “Por que o consumidor deve escolher a sua marca e não a concorrência?”. Essa resposta exige sensibilidade e inteligência analítica, com base nas reais necessidades do público-alvo.

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A combinação entre Brand Persona e Buyer Persona é outra camada estratégica.

A primeira molda como a marca se expressa; a segunda revela quem está do outro lado da comunicação. A união entre as duas proporciona campanhas com linguagem mais precisa e alinhada à realidade do consumidor.

Destaque-se no mercado e viralize a sua marca

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
• Liderar estratégias de branding e performance;
• Impulsionar as vendas dentro da empresa.

Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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