A bwell, do grupo RD Saúde, renovou sua parceria com Ana Paula Arósio para uma nova campanha publicitária da marca de bem-estar, vendida nas farmácias Raia e Drogasil. Longe dos holofotes nos últimos anos, a atriz volta a protagonizar o filme que celebra a segunda fase de sua colaboração com a bwell, iniciada em 2024.

Com foco no autocuidado, a ação destaca a chegada da linha de multivitamínicos da marca. Desenvolvida pela agência McCann Health, a campanha mostra como pequenas decisões cotidianas podem contribuir para uma vida mais equilibrada. Segundo Carolina Gonçalves, diretora de consumer business da McCann Health Brasil, o objetivo é “mostrar como uma simples escolha pode transformar a rotina diária de saúde”.

As gravações foram realizadas em São Paulo, em um ambiente ao ar livre, que remete ao estilo de vida adotado por Arósio, atualmente longe das grandes cidades e próxima da natureza. Elementos pessoais, como objetos da vida real da atriz e a presença de um cachorro, compõem o cenário do filme.

“O que me levou a fazer a segunda campanha foi a identificação com a marca e seus valores. Foi a reunião feliz de toda equipe desde a criação até a sua realização. Como todos estavam em sintonia, foi tudo bastante agradável”, diz Ana Paula Arósio. “Assim como a bwell, acredito em escolhas e autocuidado como base para um futuro mais livre e feliz", complementa.

A campanha será exibida em canais digitais como Meta e YouTube, no Globoplay e nos cinemas de São Paulo. Lah Nascimento, head de comunicação e branding de marcas próprias da RD Saúde, afirma que a conexão entre a atriz e os valores da marca influenciou diretamente na condução do projeto.

“Desde o início, vimos quanto a Ana Paula Arósio se conectava genuinamente com os valores e os produtos de bwell e isso fez toda a diferença para a campanha. Sua autenticidade, carisma e comprometimento trouxeram uma energia única ao projeto, tornando a mensagem ainda mais inspiradora", diz a executiva.

Criada em 2023, a bwell é a segunda marca própria da RD Saúde em faturamento. Atualmente, conta com um portfólio de 100 produtos, incluindo vitaminas, melatoninas e ômegas. “Nosso objetivo é levar cuidado descomplicado para o dia a dia das pessoas e com qualidade", finaliza Renata Mascarenhas, diretora de Marcas Próprias da RD Saúde.