As marcas de carros com melhor imagem entre consumidores
Toyota, Ford e Honda lideram ranking das montadoras com melhor experiência de marca para compradores
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A percepção das marcas (Stan Honda/AFP)
Da Redação
Publicado em 13 de fevereiro de 2014 às 08h34.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h18.
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1. A percepção das marcas
![]( "A percepção das marcas")
1/11 (Stan Honda/AFP)
São Paulo - Quando o assunto é como as pessoas enxergam as marcas de carros, Toyota (foto), Ford, Honda e Chevrolet são melhor vistas que as outras. É o que mostra a edição 2014 do relatório anual Car Brand Perception, da entidade americana União dos Consumidores. A lealdade dos consumidores levou a Toyota ao primeiro lugar do ranking pelo segundo ano consecutivo. Os scores conquistados por cada marca reflete como os consumidores percebem cada uma em sete categorias: qualidade, segurança, performance, valor, economia de combustível, design/estilo e tecnologia/inovação. Os consumidores são influenciados pelo boca a boca, marketing e experiências de test-drive. Confira os melhores votados: -
2. 1. Toyota
![]( "1. Toyota")
2/11 (Divulgação)
A lealdade dos consumidores levou a Toyota ao primeiro lugar do ranking pelo terceiro ano consecutivo. Os dados coletados mostram a montadora como a mais votada na categoria qualidade, com 23% dos votos absolutos. Outra categoria de destaque foi a economia de combustível, na qual também ficou em primeiro lugar, com 40% dos votos absolutos.
Imagem geral da marca: 145 pontos -
3. 2. Ford
![]( "2. Ford")
3/11 (Divulgação/Imprensa Ford)
A Ford manteve o segundo lugar geral conquistado em 2013, além de ser destaque em algumas subcategorias. Segundo os dados, 16% dos entrevistados afirmaram que possivelmente comprariam um carro da marca, o melhor desempenho individual de uma montadora. É dela também o terceiro lugar nos quesitos "qualidade", que inclui testes de estrada e confiabilidade, e o segundo lugar na categoria performance, atrás apenas de Chevrolet e BMW.
Imagem geral da marca: 120 pontos -
4. 3. Honda
![]( "3. Honda")
4/11 (Reprodução)
A montadora perdeu 16 pontos gerais em relação ao score conquistado em 2013. No entanto, o desempenho na categoria economia de combustível, com 26% dos votos, garantiu o terceiro lugar geral no ranking. Os carros da Honda também foram destaque na categoria qualidade, com 19%.
Imagem geral da marca: 109 pontos -
5. 4. Chevrolet
![]( "4. Chevrolet")
5/11 (Divulgação)
Primeiro lugar absoluto em performance, com 22% dos votos, a marca se destaca por oferecer um equilíbrio de modelos esportivos e eficientes em termos de combustível, afirma a pesquisa, que lista os modelos Corvette Stingray, Camaro, e SS, como exemplo. A Chevrolet também foi destaque na categoria qualidade, com 16% das escolhas dos consumidores.
Imagem geral da marca: 105 pontos -
6. 5. Tesla
![]( "5. Tesla")
6/11 (Justin Sullivan/AFP)
A marca encontrou seu espaço no top 10 principalmente pela categoria economia de combustível, com destaque para o elétrico Tesla Model S, que atraiu muita atenção este ano para a sua combinação de luxo e desempenho livre de gás. A Tesla também foi bem votada na categoria tecnologia e inovação, com 34% dos votos.
Imagem geral da marca: 88 pontos -
7. 6. Subaru
![]( "6. Subaru")
7/11 (Divulgação)
A marca foi destaque na categoria segurança, consequência de seu bom desempenho crash-tests nos Estados Unidos, entre outras realizações, com 30% dos votos. A conquista garantiu a presença da marca entre as 10 primeiras colocadas(ano passado a montadora havia ficado de fora da lista).
Imagem geral da marca: 87 pontos -
8. 8. Volvo
![]( "8. Volvo")
8/11 (Divulgação/Volvo Car Group Global Newsroom)
A marca conquistou o primeiro lugar no quesito "segurança", com 60% dos votos, bem à frente do segundo lugar, Subaru, com 30% dos votos. Na mente dos consumidores, a escolha clara é clara. O desempenho ajudou a marca a fazer parte do top 10 geral, uma vez que não repetiu a boa performance em muitas das outras categorias.
Imagem geral da marca: 80 pontos -
9. 7. Mercedes-Benz
![]( "7. Mercedes-Benz")
9/11 (Marco de Bari/Quatro Rodas)
Como esperado, a Mercedez-Benz destacou-se na categoria de tecnologia e inovação, com 20% dos votos, e no quesito design e estilo, também com 20% das escolhas dos consumidores. Imagem geral da marca: 82 pontos -
10. 9. Cadillac
![]( "9. Cadillac")
10/11 (Bill Pugliano/AFP)
Como esperado, a marca destacou-se na categoria design/estilo, com 20% dos votos, atrás apenas da BMW, mantendo o desempenho de 2013. A montadora perdeu sua presença no top cinco do quesito "tecnologia/inovação", que ocupava no ano passado. Não se destacou em outras categorias.
Imagem geral da marca: 78 pontos -
11. 10. BMW
![]( "10. BMW")
11/11 (Divulgação/BMW)
A BMW manteve o segundo lugar no quesito performance, com 20% dos votos, apoiada na eficiência dos modelos i3 e i8, destaca o relatório. A marca de luxo também destacou-se na categoria design e estilo, também com 20% da preferência do consumidor.
Imagem geral da marca: 73 pontos
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