Após protagonizarem um dos confrontos mais comentados do país, Popó e Wanderlei Silva voltaram a dividir o mesmo palco — mas, desta vez, sem luvas e sem briga. O reencontro dos lutadores marcou a nova campanha do Burger King para a plataforma King em Dobro, que oferece dois sanduíches a partir de R$ 25,90.

No filme que estreou no intervalo da novela Vale Tudo nesta quinta-feira, 16, os atletas brincam com o episódio da luta que terminou em confusão no Spaten Fight Night. “A porrada já comeu, agora quem come é você”, diz o mote da campanha, que transforma o embate em humor e busca reforçar a rede de fast food como um espaço de grandes encontros.

À EXAME, Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King, conta que o bastidor foi marcado por tensão e adrenalina do início ao fim. “Não só pela relação entre os dois atletas, mas porque tivemos pouquíssimo tempo para colocar tudo de pé. Em cinco dias, saímos da ideia para a TV.”

Tudo começou na sexta-feira, 3, quando a AlmapBBDO, agência de publicidade das marcas do grupo Zamp, apresentou a proposta criativa à equipe de marketing. “Assim que vimos, sabíamos que era para o BK”, diz. “A gente tinha pistas de que, se não colocássemos a ideia no ar rápido, outra marca sairia na frente. Iniciamos uma força-tarefa absurda para fazer acontecer.”

Ainda na sexta-feira, seguiram com o projeto e bastou uma ligação para que os lutadores aceitassem o convite. De acordo com Queiroz, o interesse foi imediato. “Eles se encantaram com a ideia de 'acertar essa conta' junto ao Burger King. Parecia ter a ver com a coragem, o humor e a acidez certos para transmitir a mensagem de forma positiva, sem cair no bobo, porque o que aconteceu não é trivial”, afirma.

Ela conta que o entusiasmo foi tão grande que um dos assessores avisou que Wanderlei Silva interromperia as férias para participar. “Entramos em contato com ele e o Popó na sexta. Na terça, eles já estavam em São Paulo. Na quarta, gravamos, e na quinta a campanha estava no ar.”

Um reencontro sob tensão e respeito

O primeiro contato entre os lutadores, segundo Queiroz, ocorreu diante das câmeras. A equipe não sabia como seria a reação deles, por isso a produção foi planejada com cuidado, com camarins separados para garantir o conforto de ambos. “Não foi um encontro caloroso, mas foi de máximo respeito”, afirma.

À medida que as gravações avançavam, a tensão deu lugar ao humor. “Eles foram se soltando, comendo juntos, rindo. Ficou claro que o compromisso deles é com o esporte e que queriam mostrar ao público que ele é maior que qualquer confusão.”

Para a executiva, a campanha acabou simbolizando esse reencontro. “O saldo da última luta não era o que eles queriam deixar, e o filme foi uma forma de transformar isso em respeito e reconciliação com o público.”

Antes de seguir adiante, o Burger King analisou o contexto com cautela. “Investigamos o caso e não havia receio em associar a marca aos atletas. Ficou claro que o que aconteceu no evento anterior foi um caos generalizado, que não partiu de um ou de outro. Discutimos com o jurídico e com o escritório global, e todos entenderam que se tratava de uma agenda positiva. Não estávamos nos associando ao conflito, e sim mostrando uma outra história sobre esses atletas.”

O aval veio rápido. “Tivemos total apoio das áreas. As aprovações aconteceram em tempo recorde. Foi, sem dúvida, uma das campanhas mais velozes que o BK já colocou no ar.”

Viralização imediata e números recordes

O impacto nas redes também foi instantâneo. Em menos de 24 horas, o filme superou 8,7 milhões de visualizações no Instagram, 390 mil no TikTok, 600 mil no X e 444 mil no YouTube. Só no Instagram, o conteúdo gerou mais de 485 mil interações entre curtidas, comentários, reposts e salvamentos — um volume tão alto que chegou, a travar os comentários da publicação.

“O Instagram avisou que foi um bug causado pelo excesso de comentários em pouco tempo. Algo que até então eu nunca tinha visto acontecer”, diz.

O desempenho colocou o vídeo no mesmo patamar de campanhas de grande alcance, como a de Larissa Manoela, que registrou 5,7 milhões de visualizações. A diferença esteve nos compartilhamentos: o filme com Popó e Wanderlei ultrapassou 215 mil, quase 20 vezes mais que o obtido pela atriz.

“Foi uma campanha de timing e oportunidade. O BK não tem a maior força de mídia, mas ganha quando entra de forma autêntica em uma conversa que já está acontecendo. Essa não era uma conversa óbvia, havia receio no mercado. O que fez diferença foi ouvir dos atletas: ‘cara, é isso que a gente precisa’. A partir daí, tudo fluiu.”

A força da campanha King em Dobro

A ação integra a plataforma King em Dobro, um dos pilares estratégicos do Burger King. De acordo com a diretora de marketing da marca, a oferta o "carro-chefe" da rede. Ela apresenta o maior nível de atividade nos indicadores de venda. O consumidor já conhece, vê valor e procura ativamente quando vai à loja”, afirma.

O cardápio inclui combos como Chicken Duplo, Cheeseburger Duplo e Rodeio Duplo a partir de R$ 25,90; Cheddar Duplo, Stacker Duplo Bacon e Big King a partir de R$ 29,90; e Whopper e Whopper Vegetariano a partir de R$ 31,90, com variação de preços conforme a região.

Além do filme para TV, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais, criados pela Jotacom, e materiais de OOH e ponto de venda, desenvolvidos pela Streetwise.

Para Queiroz, a campanha mostra como o BK conseguiu transformar uma situação delicada em uma conversa "leve, divertidade e humana". “Quebramos o climão. Podia ter dado errado, mas trabalhamos com jurídico, PR e fizemos um disaster check sobre os atletas para entender onde estávamos nos aventurando. No fim, o saldo foi muito positivo. As pessoas estão rindo com a gente. E é isso que o BK faz: entra nas conversas com coragem, humor e autenticidade.”