São Paulo - A Arcor do Brasil lança nesta quinta-feira, 9, a primeira campanha de mídia direcionada à marca Bon o Bon, produto lançado recentemente no mercado brasileiro. A comunicação reforçará o manifesto e a causa defendida pela marca de que O amor é sempre possível e merece Bon o Bon.

Com investimento na ordem de R$ 7 milhões na ação, a multinacional pretende aumentar a representatividade da marca nacionalmente e torná-la referência no mercado de bombons. Estreia nessa quinta-feira, 09 de maio.

Com abrangência nacional, a campanha produzida no Brasil, é assinada pela Leo Burnett Tailor Made, e será veiculada nas principais emissoras de TV aberta e fechada do país (Globo, SBT, Record, Fox, Warner e VH1), englobando também mídia impressa e internet. O plano prevê ainda ação de merchandising no programa O Melhor do Brasil, apresentado por Rodrigo Faro na TV Record.

Para a diretora de Marketing da Arcor do Brasil, Loredana Mariotto, a estratégia de mídia consiste em despertar no consumidor o desejo pela experimentação do produto, além de aproximação com a marca. Nosso propósito como indústria de alimentos é sempre surpreender o mercado com produtos diferenciados, originais e de qualidade. A marca Bon o Bon é a segunda principal no mercado de bombons do mundo, com forte presença na Argentina e uma das mais importantes para o Grupo Arcor, diz a executiva.

Sinopse dos filmes

A Campanha de Bon o Bon aborda valores universais como amor, afeto e carinho entre todos, e tem como objetivo convidar o consumidor a participar e propagar a grande causa do amor, independente das diferenças existentes. Embalado por uma trilha descontraída e fotografia vintage, o comercial traz cenas cativantes entre casais, crianças, animais, idosos, jovens, que mostram que por maiores que sejam as diferenças (idade, pensamentos, cultura) o amor é sempre possível. Além disso, contempla imagens sensoriais do produto reforçando os diferenciais da marca, como casquinha crocante, dupla camada de chocolate, recheio cremoso e aerado, bem como os sabores genuinamente brasileiros.

Veja:

Ficha-técnica

Título: Manifesto
Duração: 45, 30, 15, 7 e 5 segundos
Produto: Bon O Bom
Anunciante: Arcor do Brasil
VP de criação: Ruy Lindenberg e Marcelo Reis
Diretor de Criação: Guilherme Jahara e Marcio Juniot
Diretor de Arte: Marcelo Rizerio

Redator: Mario Cintra
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Camila Aquino
Art Buyer: Stella Crippa, Mauro Moura e Laura Munhoz
Atendimento: Pablo Arteaga, Serge Crespin, Bruna Baldin e Soraya Joukhadar
Mídia: Fernando Sales, Andrea Hirata e Flavia Jacobasso
Planejamento: Marcello Magalhães, Fernando Trovões e Eduardo Baraldi
Aprovação: Loredana Mariotto, Ciro Mariani e Leonardo Abreu

Produtora de Filme: Zeppelin Filmes
Direção: Marcello Lima
Direção de Fotografia: Juliano Lopes
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção: Rafael Braga e Edmundo Machado
Animação: Julio Storchi

Produtora de Som: Cabaret Studio
Maestro: Guilherme Azem
Locução: Krissos Michelletis