Roberto Duailibi, um dos maiores nomes da publicidade brasileira e fundador da DPZ, faleceu em São Paulo nesta sexta-feira, 18, aos 89 anos. Ele foi o último dos fundadores da agência ainda vivo, após a morte de Francesc Petit e José Zaragoza. Seu legado na publicidade brasileira é imenso, marcado pela criação de campanhas que se tornaram parte da cultura popular, como o Garoto Bombril e o Baixinho da Kaiser.

O velório ocorrerá neste sábado, 19 de julho, no Cemitério do Morumbi.

O início da carreira

Duailibi iniciou sua carreira na Colgate-Palmolive em 1952 e passou por agências como JWT e McCann Ericson antes de fundar a DPZ em 1968, ao lado de Zaragoza e Petit. A DPZ se destacou por uma abordagem criativa inovadora, como a adoção do modelo de trabalho em duplas de criação, e foi responsável por campanhas que marcaram gerações. Sob sua liderança, a agência conquistou grandes clientes, como Itaú, Souza Cruz, e Nestlé, consolidando-se como uma das mais importantes do país.

Novos papéis

Além de sua atuação na DPZ, Duailibi também foi professor e escritor, e presidiu a ABAP em duas ocasiões. Em 2011, a agência foi adquirida pelo Publicis Groupe e, em 2022, retornou à sua marca original. Seu trabalho não só ajudou a profissionalizar a publicidade no Brasil, mas também deixou um legado de inovação e criatividade que moldou a indústria para as gerações seguintes.