São Paulo - Ivan Zurita, presidente a Nestlé Brasil, disse nesta manhã que o PAC deveria mudar de nome: "Deveria ser Plano de Aceleração da Copa. Acho que ainda não caiu a ficha neste país, da importância que um evento como a Copa tem. O Brasil tem um projeto de construção por fazer por causa da Copa do Mundo."

Segundo Zurita, a Nestlé vai investir pesadamente em marketing, com campanhas agressivas em televisão, internet voltadas para as Copas de Mundo de 2010 e 2014. A afirmação foi feita durante a coletiva de imprensa que anunciou o patrocínio oficial da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e à Seleção Brasileira até a Copa de 2014, que será sediada no Brasil.

Zurita não divulgou o valor total do investimento com o patrocínio: "Nós investimos anualmente entre 350 e 400 milhões de reais em marketing. O que posso dizer é que a parcela para esse evento será a mais importante. Existe uma lista de produtos desenvolvidos especialmente para a Copa. Neste momento, todas as agências de publicidade que trabalham conosco estão trabalhando em projetos para a Copa." 

O acordo fechado com a CBF permite a utilização da imagem dos jogadores da Seleção em ações e concursos culturais e o licenciamento das marcas da Seleção Brasileira em embalagens de produtos e materiais publicitários. A primeira campanha da parceria entre Nestlé e CBF vai ao ar ainda nesta sexta-feira, na TV. Nas próximas semanas, serão lançadas promoções e embalagens customizadas tendo a Seleção Brasileira como tema.

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