Fora da quadra Guga Kuerten, no meio do Jockey Clube do Rio de Janeiro, outras disputas foram travadas. Não estava em jogo o título do Rio Open, um ATP de nível 500, o maior torneio de tênis masculino da América do Sul, e sim a atenção do cliente.

Nos lounges exclusivos e nas áreas comuns, as marcas patrocinadoras fizeram ativações para atrair consumidores. Depois de nove dias de disputas, a Fila encerrou sua participação no Rio Open com números a comemorar. E a confirmação da renovação do contrato pelo menos até 2026.

Sucesso de vendas

A loja da Fila foi um dos espaços mais movimentados do evento, com um fluxo constante de visitantes e fãs atrás de lançamentos e de produtos exclusivos com o selo do Rio Open. Durante o torneio, foram vendidas mais de 70 mil peças, um aumento de 37% em relação ao ano anterior.

A marca não divulga faturamento, mas diz que houve um crescimento de 27% na comparação com 2024. Segundo a diretoria de marketing da Fila, uma das razões do sucesso foi o número expressivo de SKUs, mais de 500, incluindo itens com a marca do torneio.

Entre os lançamentos um destaque foi o FX-25, novo modelo de tênis da Fila. A coleção Sports Club foi desenvolvida especialmente para o Rio Open. E a linha Casa Fila trouxe uma combinação de estilo e inovação.

Os produtos foram de acessórios acessíveis, como a faixa de cabeça vendida por 59,90 reais, a itens de alta tecnologia e performance, como o tênis Racer Carbon, com preço de 1.199,99 reais. O tíquete médio girou em torno de 500 reais.

Clínica de tênis no Copacabana Palace

Durante o torneio a Fila promoveu uma clínica de tênis na quadra de piso duro do Copabacana Palace, ministrada pelo ex-tenista e comentarista Fernando Meligeni, para jornalistas, convidados do hotel e celebridades.

A loja da Fila foi ponto de encontro de celebridades e influenciadores, como Adriane Galisteu, Mariana Ximenes, Francisco Vitti, Paola Antonini, Letícia Colin, Flávia Saraiva, Paulo Rocha, Cacá Bueno, Anna Fasano, Joaquim Lopes e Manu Cit. Muitos fizeram posts nas redes sociais, gerando engajamento para a marca.

A Fila também ganhou visibilidade com patrocínio de tenistas durante a competição. Rafael Matos foi o primeiro bicampeão do Rio Open nas duplas, desta vez ao lado de Marcelo Melo. Outro competidor que está com a Fila foi o argentino Francisco Comesaña, que eliminou o alemão Alexander Zverev, segundo colocado no ranking mundial e principal favorito ao título.

Renovação com o Rio Open até 2026

A marca renovou seu contrato com o Rio Open até 2026, garantindo presença como patrocinadora e fornecedora oficial de uniformes e produtos exclusivos para as próximas edições.

"O Rio Open é um evento estratégico para a FILA, que nos permite fortalecer nossa conexão com o público apaixonado por tênis. Nosso crescimento dentro do torneio reflete o investimento contínuo em inovação, design e performance. Estamos felizes em seguir com essa parceria até 2026", afirma Patrícia Calixto, diretora de marca e produto da Fila.