A ruptura na Apple: streaming perde US$ 1 bilhão por ano e descola superproduções da realidade
Plataforma tem menos de 1% de participação no mercado, apesar de receber US$ 4,5 bilhões por ano em investimentos
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Redatora
Publicado em 21 de março de 2025 às 11h26.
Última atualização em 21 de março de 2025 às 12h30.
O serviço de streaming da Apple, o Apple TV+, continua operando no vermelho e acumula perdas superiores a US$ 1 bilhão por ano, segundo apuração do site The Information. O valor faz parte de uma operação que, desde 2019, tenta consolidar a empresa como produtora de conteúdo original, com foco em obras de prestígio e nomes conhecidos de Hollywood.
O investimento anual em conteúdo, que já foi de US$ 5 bilhões, foi reduzido para cerca de US$ 4,5 bilhões. A base de assinantes gira em torno de 45 milhões de usuários, embora não se saiba quantos deles pagam a assinatura cheia — nos Estados Unidos, o plano mensal custa US$ 9,99. Boa parte dos acessos vem de promoções, parcerias com operadoras e pacotes como o Apple One.
Mesmo com o prejuízo bilionário, o Apple TV+ representa pouco no balanço geral da companhia, que fechou o ano fiscal de 2024 com receita de US$ 391 bilhões e lucro líquido de US$ 93,7 bilhões, impulsionados principalmente pela venda de iPhones.
O Apple TV+ está inserido no segmento de Serviços da Apple, que também inclui o Apple Music, App Store e outros produtos. Juntos, eles geraram US$ 26,3 bilhões no quarto trimestre de 2024, alta de 14% em relação ao ano anterior. No entanto, de acordo com o The Information, o Apple TV+ é o único serviço de assinatura da Apple que opera com prejuízo direto.
Além do desempenho financeiro, o Apple TV+ enfrenta um desafio de audiência. Dados da consultoria Nielsen citados pelo mesmo relatório apontam que a plataforma detém menos de 1% do mercado de streaming de TV, enquanto a líder Netflix tem 8,2%. A Apple também opta por não licenciar conteúdo antigo, o que limita seu catálogo frente a rivais que combinam produções originais com títulos consagrados.
A estratégia da companhia desde o lançamento do serviço em 2019 tem sido investir em menos produções, mas de alto orçamento e estreladas por nomes reconhecidos. Entre as séries em destaque estão Ted Lasso, Severance e Shrinking. Já entre os filmes, a plataforma abriga títulos como CODA, vencedor do Oscar, e Killers of the Flower Moon, de Martin Scorsese.
Outros serviços também enfrentam dificuldades
O relatório também revela que outros produtos da Apple, como o Apple Music, News Plus, Fitness Plus e Apple Arcade, enfrentam crescimento desacelerado ou baixa adesão. O Apple Music, por exemplo, alcançou 100 milhões de assinaturas no último ano, mas seu ritmo de expansão diminuiu.
Segundo fontes ouvidas pelo The Information, caso esses serviços não estivessem integrados no pacote Apple One — que agrupa várias assinaturas com o iCloud Plus —, provavelmente não seriam lucrativos. A decisão de oferecê-los de forma agrupada evidencia o esforço da companhia para manter seus produtos digitais relevantes dentro do ecossistema da marca.
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![TOPSHOT - Apple Park, Apple's circular HQ office building, is seen in an aerial view over Cupertino, California on May 16, 2024. (Photo by JOSH EDELSON / AFP) (Photo by JOSH EDELSON/AFP via Getty Images)]( "TOPSHOT - Apple Park, Apple's circular HQ office building, is seen in an aerial view over Cupertino, California on May 16, 2024. (Photo by JOSH EDELSON / AFP) (Photo by JOSH EDELSON/AFP via Getty Images)")
1/8 TOPSHOT - Apple Park, Apple's circular HQ office building, is seen in an aerial view over Cupertino, California on May 16, 2024. (Photo by JOSH EDELSON / AFP) (Photo by JOSH EDELSON/AFP via Getty Images) (O complexo ocupa uma área de 175 acres e é conhecido como o "anel espacial" devido ao seu design circular futurista.)
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![Cupertino, California / USA - December 22, 2022: Aerial view of Apple corporate headquarters building in Silicon Valley.
Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services.]( "Cupertino, California / USA - December 22, 2022: Aerial view of Apple corporate headquarters building in Silicon Valley.
Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services.")
2/8 Cupertino, California / USA - December 22, 2022: Aerial view of Apple corporate headquarters building in Silicon Valley. Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services. (A construção do Apple Park custou aproximadamente US$ 5 bilhões.)
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![Attendees wait for the start of an Apple Inc. event at the Steve Jobs Theater in Cupertino, California, U.S., on Wednesday, Sept. 12, 2018. Apple will kick off a blitz of new products this week, ending a year of minor updates and setting the technology giant up for a potentially strong holiday quarter. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images]( "Attendees wait for the start of an Apple Inc. event at the Steve Jobs Theater in Cupertino, California, U.S., on Wednesday, Sept. 12, 2018. Apple will kick off a blitz of new products this week, ending a year of minor updates and setting the technology giant up for a potentially strong holiday quarter. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images")
3/8 Attendees wait for the start of an Apple Inc. event at the Steve Jobs Theater in Cupertino, California, U.S., on Wednesday, Sept. 12, 2018. Apple will kick off a blitz of new products this week, ending a year of minor updates and setting the technology giant up for a potentially strong holiday quarter. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images (O Apple Park possui o Steve Jobs Theater, um auditório com capacidade para 1.000 pessoas, usado para lançamentos de produtos e eventos importantes da empresa.)
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4/8 (Mais de 9.000 árvores foram plantadas no Apple Park, incluindo pomares de frutas, destacando o compromisso da Apple com o meio ambiente e a sustentabilidade.)
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![Cupertino, California, USA - March 28, 2018: Exterior view of Apple Park Visitor Center in Silicon Valley, California. Apple Inc. is an American multinational technology company.]( "Cupertino, California, USA - March 28, 2018: Exterior view of Apple Park Visitor Center in Silicon Valley, California. Apple Inc. is an American multinational technology company.")
5/8 Cupertino, California, USA - March 28, 2018: Exterior view of Apple Park Visitor Center in Silicon Valley, California. Apple Inc. is an American multinational technology company. (O campus abriga cerca de 12.000 funcionários, todos em um único edifício principal com 260.000 metros quadrados.)
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![CUPERTINO, CA - MARCH 25: Attendees gather before an Apple product launch event at the Steve Jobs Theater at Apple Park on March 25, 2019 in Cupertino, California. Apple Inc. announced the launch of it's new video streaming service, and unveiled a premium subscription tier to its News app. (Photo by Michael Short/Getty Images)]( "CUPERTINO, CA - MARCH 25: Attendees gather before an Apple product launch event at the Steve Jobs Theater at Apple Park on March 25, 2019 in Cupertino, California. Apple Inc. announced the launch of it's new video streaming service, and unveiled a premium subscription tier to its News app. (Photo by Michael Short/Getty Images)")
6/8 CUPERTINO, CA - MARCH 25: Attendees gather before an Apple product launch event at the Steve Jobs Theater at Apple Park on March 25, 2019 in Cupertino, California. Apple Inc. announced the launch of it's new video streaming service, and unveiled a premium subscription tier to its News app. (Photo by Michael Short/Getty Images) (O campus utiliza 100% de energia renovável, com um dos maiores sistemas de painéis solares do mundo, gerando cerca de 17 megawatts de energia.)
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![Tim Cook, chief executive officer of Apple Inc., holds an Apple 15-inch MacBook Air laptop computer during the Apple Worldwide Developers Conference at Apple Park campus in Cupertino, California, US, on Monday, June 5, 2023. Apple Inc. will charge $3,499 for its long-awaited mixed-reality headset, testing whether consumers are ready to spend big bucks on a technology that the company sees as the future of computing. Photographer: Philip Pacheco/Bloomberg via Getty Images]( "Tim Cook, chief executive officer of Apple Inc., holds an Apple 15-inch MacBook Air laptop computer during the Apple Worldwide Developers Conference at Apple Park campus in Cupertino, California, US, on Monday, June 5, 2023. Apple Inc. will charge $3,499 for its long-awaited mixed-reality headset, testing whether consumers are ready to spend big bucks on a technology that the company sees as the future of computing. Photographer: Philip Pacheco/Bloomberg via Getty Images")
7/8 Tim Cook, chief executive officer of Apple Inc., holds an Apple 15-inch MacBook Air laptop computer during the Apple Worldwide Developers Conference at Apple Park campus in Cupertino, California, US, on Monday, June 5, 2023. Apple Inc. will charge $3,499 for its long-awaited mixed-reality headset, testing whether consumers are ready to spend big bucks on a technology that the company sees as the future of computing. Photographer: Philip Pacheco/Bloomberg via Getty Images (O Apple Park possui um centro de visitantes com uma loja exclusiva, café e um deck de observação, atraindo milhares de visitantes todos os anos.)
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![Cupertino CA USA December 14, 2019: Apple headquarters offices building exterior and inner court with outdoor eating area, on a bright cold December day.]( "Cupertino CA USA December 14, 2019: Apple headquarters offices building exterior and inner court with outdoor eating area, on a bright cold December day.")
8/8 Cupertino CA USA December 14, 2019: Apple headquarters offices building exterior and inner court with outdoor eating area, on a bright cold December day. (A arquitetura do Apple Park inclui um sistema de ventilação natural que permite que o edifício funcione sem aquecimento ou ar-condicionado durante nove meses do ano.)
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