2 de abril de 2025 às 17:03
O quarto trimestre de 2024 foi decisivo para a Marisa. A varejista, que havia registrado um prejuízo de R$ 112 milhões no último trimestre de 2023, conseguiu reverter a situação e fechou com um lucro de R$ 5,8 milhões
Desde fevereiro de 2023, a companhia trocou três vezes de CEO, um movimento interrompido em março de 2024 com a chegada de Edson Garcia, ex-executivo da Riachuelo e CEO da Caedu, marca de moda popular.
“Fizemos a Marisa voltar ao seu DNA, o que significou resgatar a conexão com a mulher da classe C”, afirma Garcia. O foco foi reposicionar a marca, que havia tentado também a classe B nos últimos anos, mas sem sucesso.
Agora, a marca apostou em produtos com boa relação custo-benefício, atendendo às necessidades de uma consumidora que prioriza peças versáteis e preços acessíveis.
"Essa mulher tem um orçamento mais apertado. Ela quer uma peça que possa usar em diversas ocasiões de uso, desde trabalhar até sair para um passeio. E o preço tem de ser acessível", diz o CEO.