Em seu primeiro produto social, a ONG Childhood Brasil decidiu comunicar de forma facilitada e afirmativa os direitos das crianças e adolescentes. Pioneira na luta contra o abuso e à exploração sexual, a organização lançou um curativo com frases, escritas por crianças, que resumem artigos da Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança

Os Curativos dos Direitos das Crianças podem ser adquiridos em farmácias de todo o Brasil e foram desenvolvidos em parceria com a Cremer. Ao todo, são 10 frases que foram traduzidas em uma linguagem simples, e escritas à mão, por diversas crianças de todo o país. 

• Kamille Vitória, de 10 anos, escreveu “Quero crescer sem violência”, 
• Já Larissa, de 5 anos, escreveu “Eu tenho voz”.

O produto, que visa fomentar o debate sobre os direitos das crianças e adolescentes e arrecadar recursos financeiros para a causa.

“Quando famílias, cuidadores, educadores e a sociedade em geral conhecem os direitos das crianças e adolescentes — como o direito à proteção, à participação, à dignidade, ao afeto e à educação — torna-se mais fácil identificar e enfrentar situações de violência, negligência ou abuso. O desconhecimento desses direitos contribui para a naturalização de práticas violentas”, afirma Laís Peretto, Diretora Executiva da Childhood Brasil.

“Para cada cuidado, um direito garantido”

 Esse é o slogan da Campanha que tem como fio condutor o cuidado. Co-construído com a agência Pullse, a campanha destaca a mensagem de que cada cuidado oferecido a uma criança está intrinsecamente ligado aos direitos fundamentais que garantem sua dignidade, proteção e pleno desenvolvimento. Aqui é possível ver o filme da campanha.

“No simples gesto de colocar um curativo, mora um cuidado que acolhe e protege. Queremos que esse produto chegue na casa das pessoas como um convite carinhoso, que abra espaço para conversas importantes, de um jeito leve, divertido, acolhedor e cheio de afeto. Conhecer e defender os direitos das crianças é construir um presente seguro e digno, e garantir que o futuro delas comece a ser protegido hoje.", afirma Raquel de Paula Oliveira, Gerente de Comunicação e Marketing da Childhood Brasil.

 Para ampliar o alcance da campanha, a instituição teve o apoio de grandes organizações como Eletromídia, JCDecaux, Flix Media, entre outros.

Por fim, a caixa do produto traz um QR Code que leva ao site da Childhood Brasil, onde é possível saber onde comprar, além de acessar informações sobre o projeto, como também a trajetória de 25 anos da organização, dedicados a inspirar, promover e desenvolver soluções para prevenir o abuso e à exploração sexual de crianças e adolescentes. 

"Para a Cremer, que há 90 anos cuida da saúde dos brasileiros, é motivo de orgulho apoiar o projeto dos Curativos dos Direitos das Crianças. Assim, ao lado da Childhood Brasil, reafirmamos nosso propósito de cuidar do viver — porque proteger a infância é proteger o futuro”, destaca Leonardo Celeri, diretor de Marketing de Categoria e Trade da Cremer.

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