Durante muito tempo, o redesenho do logo era o símbolo máximo de mudança para uma marca. Mas, em 2025, o que realmente muda nem sempre é visível de imediato e, muitas vezes, essa é justamente a intenção.

Estamos na era do rebranding invisível: quando a marca se reinventa sem alterar sua logomarca. O público reconhece o nome, mas sente que algo está diferente. E está mesmo.

Segundo a agência internacional de branding Siegel+Gale, marcas estão cada vez mais investindo em mudanças de tom, linguagem, experiências sensoriais e comportamentos digitais como formas de atualizar sua identidade sem depender da troca de logo.

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Nova narrativa, mesma fachada

A identidade visual permanece, mas o tom de voz, os valores comunicados e o papel social assumido ganham novos contornos. 

A O Boticário é um exemplo claro. Sem trocar o logo, passou a se posicionar de forma mais diversa e inclusiva nas campanhas, incorporando pautas como paternidade ativa, diversidade de gênero e sustentabilidade. A mudança não está no símbolo, mas na simbologia.

O rebranding invisível é estratégico: garante atualização sem colocar em risco o capital de marca já construído.

A Nestlé tem feito isso com linhas específicas de produtos, reforçando saudabilidade, rastreabilidade e impacto ambiental em comunicações segmentadas, enquanto mantém o logo tradicional nos rótulos.

O que isso muda e ensina sobre branding?

As marcas que crescem hoje não precisam gritar por atenção, elas mudam de dentro para fora. E esse rebranding invisível ensina que:

• Atualizar valores é mais potente do que trocar cores;
• Mudar a narrativa pode reposicionar sem perder memória afetiva;
• A consistência da marca está mais no comportamento do que no design.

No fim, marcas que mudam sem alarde conseguem algo raro: evoluem junto com o público, sem deixar de ser reconhecíveis.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
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Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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