Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn atualizaram seus algoritmos para conteúdos que mantêm o usuário na plataforma por mais tempo.

Isso significa que o número de curtidas ou comentários não é mais o principal critério de distribuição. Agora, os algoritmos estão mais atentos a sinais como:

• Tempo de permanência no post;
• Salvamentos;
• Cliques e navegação entre conteúdos;
• Consistência de publicação;
• Adequação ao comportamento do público-alvo.

 Agora, a ferramenta avalia não apenas o conteúdo, mas o contexto, a intenção de quem consome e a relevância do criador para aquela audiência específica.

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O que isso muda no conteúdo que você produz?

Para quem trabalha com marketing, as mudanças exigem uma virada de chave. Não basta performar bem, é preciso sustentar a atenção. Na prática, isso significa:

• Postar com mais intenção e menos volume;
• Usar formatos que ampliam o tempo de tela;
• Apostar em conteúdos que geram salvamentos;
• Ter uma linha editorial clara e coerente com o público.

Outra mudança importante é que os algoritmos estão cada vez mais individualizados. Ou seja: o que funciona para um perfil pode não funcionar para outro. Cada conta está sendo lida dentro do seu próprio histórico de comportamento e audiência.

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Como se adaptar de forma estratégica?

Em 2025, não há uma fórmula universal. O caminho é entender o papel de cada post dentro da sua estratégia. O conteúdo precisa gerar curiosidade, manter a atenção e incentivar a ação. E todos precisam conversar entre si.

Mais do que nunca, é hora de:

• Ler métricas com atenção;
• Testar formatos com hipóteses claras;
• Entender o comportamento real da sua audiência;
• Produzir menos, mas com mais qualidade e intenção.

Os algoritmos são inteligentes mas também estão

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

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