Em um mercado marcado por novidades diárias, tendências aceleradas e mudanças de rota constantes, é raro encontrar marcas que consigam atravessar décadas mantendo sua identidade — e, ao mesmo tempo, encontrando formas de evoluir. A FILLITY é um desses casos.

Fundada em São Paulo, a marca nasceu com uma proposta clara: vestir mulheres com elegância, respeito e qualidade. Quase 37 anos depois, esses pilares seguem intactos, mas com uma leitura atualizada, fruto de um processo recente de rebranding que buscou traduzir o presente sem desconstruir o passado.

“A FILLITY tem raízes fortes. O que estamos fazendo agora é crescer com consistência, sem perder o que nos sustenta”, resume Paulo Dabbur, que lidera a marca ao lado da família fundadora.

A mudança que respeita a origem

A FILLITY nunca foi uma marca que se pautou por grandes rupturas. O crescimento foi orgânico, o posicionamento sempre refletiu o que acontecia dentro da empresa e a base foi construída com consistência. Por isso, o rebranding não veio como um rompimento, mas como um ajuste natural — resultado de escuta, observação e vontade de seguir relevante para quem sempre esteve com a marca.

Essa atualização incluiu uma nova identidade visual, uma linguagem mais fluida nos canais digitais e campanhas que trouxeram mais sensibilidade ao diálogo com o público. Mas o coração do negócio continua o mesmo: peças atemporais, feitas para durar e pensadas para a rotina real da mulher brasileira.

Relações que atravessam o tempo

A FILLITY cresceu a partir do vínculo com as suas clientes. Muitas delas acompanham a marca há anos; outras a conheceram por meio das mães, filhas, irmãs. É uma relação que vai além da compra: envolve afeto, confiança e identificação.

Parte desse laço se constrói na forma como a marca trata o atendimento — investindo em personal shoppers, equipes treinadas e um contato humano que se mantém forte mesmo no ambiente digital. A escuta ativa, o olhar atencioso e o respeito pelo tempo e pelas escolhas de cada cliente são valores que sustentam esse relacionamento.

Como diz Paulo, “a venda não é o fim da jornada. É o começo de uma conexão que a gente quer manter por muito tempo”.

Estética com propósito

Ao longo dos anos, a FILLITY manteve o compromisso com uma estética elegante, mas funcional. Não busca seguir todas as tendências, nem se posicionar como vanguarda. O foco sempre foi — e continua sendo — criar peças que resistem ao tempo, tanto em estilo quanto em qualidade.

Campanhas como “O Maior Amor do Mundo”, lançada para o Dia das Mães, trouxeram uma leitura afetiva e verdadeira da moda, sem artifícios. Já ações como a do Outubro Rosa, com 100% do lucro da venda dos lenços revertido ao Instituto Protea, mostram como a marca enxerga seu papel social com seriedade.

Crescimento com responsabilidade

Mesmo com a modernização de processos e o fortalecimento do e-commerce, a FILLITY segue olhando para o crescimento de forma responsável. O plano para os próximos anos inclui integração entre áreas, investimento em tecnologia e inteligência de dados — mas sempre com o olhar voltado para as pessoas, sejam clientes, colaboradoras ou parceiras.

“A gente acredita na convivência com pessoas boas. Nosso crescimento começa aqui dentro, com um time forte, reconhecido e com brilho no olhar”, compartilha Paulo.

A força de quem sabe quem é

Mais do que buscar destaque, a FILLITY aposta na constância. Prefere crescer com estrutura do que chamar atenção com pressa. E talvez seja esse o maior diferencial da marca hoje: em meio a um mercado em transformação, ela segue fiel a quem é — mas aberta ao que pode ser.

Como Paulo costuma dizer, “não existe atalho para construir uma marca sólida. O que nos trouxe até aqui foi consistência, verdade e a capacidade de ouvir”. E é com esses pilares que a FILLITY segue adiante.

Aos 37 anos, a marca continua seu caminho com firmeza. Sem pressa, mas com propósito. Sem barulho, mas com presença. E com a certeza de que estar ao lado da cliente — com respeito, qualidade e humanidade — é o que realmente sustenta uma marca que quer durar.