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Campanha "Tudo de Qualy Pra Você", estrelada pela apresentadora Eliana, teve suas emissões de carbono compensadas, estratégia que pode crescer na companhia (Divulgação/Divulgação)
Repórter de ESG
Publicado em 9 de junho de 2025 às 14h12.
Depois de expandir a reciclagem e reaproveitamento das embalagens, a Qualy, marca de margarinas do grupo BRF, agora adiciona em sua estratégia ESG a neutralização das emissões de carbono de campanhas publicitárias digitais.
Em 2024, a companhia compensou 89 toneladas de CO2 emitidas durante a criação da campanha “Tudo de Qualy Pra Você”, desenvolvida em parceria com a agência GDB e estrelada pela apresentadora Eliana. O total é equivalente a dirigir um carro 2.0 por 25 mil quilômetros.
De acordo com Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Marketing de Spreads na BRF, que conversou com exclusividade com a EXAME, a iniciativa deve ser expandida para outras campanhas da marca, ajudando a reduzir o impacto ambiental até mesmo no marketing dos produtos. “Queremos fortalecer o debate com o novo projeto, mostrando que é possível começar a colaborar com a mitigação de impactos ambientais de forma prática também dentro de áreas como comunicação e marketing”, explica.
Avançar na descarbonização de processos, para a companhia, também representa uma aproximação com o consumidor, que cada vez mais volta sua atenção para questões ambientais e climáticas. Uma pesquisa exclusiva realizada entre a BRF e a consultoria Provokers aponta que 41% das classes A e B já analisam o impacto dos alimentos que consomem sobre o meio ambiente, demonstrando uma maior preferência por marcas com práticas mais sustentáveis.
Sharon Harrison, Gerente Executiva de Mídia e Brand Experience da BRF, explica que a companhia busca atuar em iniciativas além das tradicionais, encontrando soluções sustentáveis para atividades e áreas em que não há conscientização sobre os efeitos no meio ambiente e clima. “Este é um tema que não é tão frequentemente discutido por profissionais de comunicação e queremos fazer parte da mudança desse cenário, especialmente diante dos avanços acelerados da digitalização”, explica.
Além da compensação das campanhas publicitárias, a estratégia de sustentabilidade da Qualy também opera a partir da reciclagem do equivalente a 100% dos potes de margarina vendidos. O desafio é maior considerando a vida útil curta e de baixa taxa de reciclagem do polipropileno das embalagens de alimentos. “A alta taxa de impureza decorrente de resíduos de alimentos, rótulos e adesivos exige processos de limpeza e separação mais eficientes e custosos, trabalho difícil em um país formado majoritariamente por recicladoras de pequeno porte”, explica Alexandrino.
Por isso, desde 2021 a companhia investe na qualificação de estruturação da cadeia de reciclagem de plástico em nível nacional, parceria com a eureciclo, companhia especializada no pós-consumo de materiais. Ao todo, foram investidos mais de R$ 4,2 milhões nesse processo, destinados nas melhorias de infraestrutura e capacidade operacional e a dar mais eficiência e segurança nas atividades de triagem e reciclagem.
Ao todo, o benefício chegou a 124 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros, que foram responsáveis pelo tratamento de 27 mil toneladas de polipropileno – o que equivale a 1,37 bilhão de potes de Qualy.
“Com essa iniciativa, as centrais de triagem parceiras relataram um aumento médio de 62% de sua capacidade operacional. Ao todo, são mais de 11 mil pessoas beneficiadas com geração de renda e emprego por meio do projeto”, explica Alexandrino.
1/49 Operação da Caramuru, em Sorriso, no Mato Grosso (Caramuru em Sorriso)
2/49 Fábrica da 3Tentos (3Tentos)
3/49 SLC (SLC)
4/49 CD - Centro de Distribuição do Mercado Livre - ML - em Cajamar SP foto: Leandro Fonseca data: 26/07/2021 (MERCADO LIVRE)
5/49 (Pao de Acucar Turns to Malls for Grocery Boost)
6/49 Centro de Distribuição do Magazine Luiza. (Magazine Luiza)
7/49 (size_960_16_9_randon-460-310-jpg.jpg)
8/49 Weg: a fabricante de motores e equipamentos da indústria de energia subiu 15,43% (IMG_8525)
9/49 Em 2006 foi anunciada a descoberta de petróleo no pré-sal da Bacia de Santos, na área de TUPI - hoje campo de Lula (size_960_16_9_em_2006_foi_anunciada_a_descoberta_de_petroleo_no_pre-sal_da_bacia_de_santos_na_area_de_tupi_-_hoje_campo_de_lula.jpg)
10/49 tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg (size_960_16_9_tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg)
11/49 Ana Maria Braga, apresentadora (size_960_16_9_apresentadora_ana_maria_braga.jpg)
12/49 12 - Tupy (size_960_16_9_motor-tupy.jpg)
13/49 Linha de produção da Tupy: R$ 1,3 bilhão em novos contratos (Linha de produção da Tupy Fundições.)
14/49 (Vibra Energia S.A (VBBR3))
15/49 Totem com o logo da Raízen, joint venture da Cosan com a Shell. (logo_raizen_Totem_Rondonópolis_divulgacao)
16/49 Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP (Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP)
17/49 Allos: desinvestimentos vem na esteira da fusão entre Alliansce e BR Malls (Allos)
18/49 Canteiro de obra da Tegra: empresa aderiu a princípios da ONU Mulheres, que preveem representatividade feminina em cargos de liderança Mulheres da Tegra: um programa para estimular o debate sobre diversidade de gênero, empoderamento feminino e políticas inclusivas (TEGRA PUBLICAÇÃO)
19/49 MRV: as ações da construtora recuaram 40,52% (MRV)
20/49 Engie (Engie)
21/49 XinJian Chen, diretor-presidente da CPFL Renováveis: “A iniciativa tem um significado importante para contribuir com o bem-estar da população local e levar dignidade e segurança hídrica para os moradores” (OK_210511_CPFL_Xin_Jian_0074 (2) copy)
22/49 EDP já produziu sua primeira molécula de H2V no Brasil — mais especificamente, na unidade de geração que mantém em São Gonçalo do Amarante (CE) (ENERGIA-5)
23/49 (boticario melhores do esg)
24/49 (5. Natura)
25/49 Cremes para pele da L'oreal (size_960_16_9_cremes-loreal.jpg)
26/49 (AVB Profissionalização - SITE)
27/49 Leandro Faria, gerente-geral de sustentabilidade da CBA; Ricardo Carvalho, CEO da CBA; e David Canassa, diretor executivo da Reservas Votorantim Foto: Leandro Fonseca data: setembro 2022 (Nova Iorque - New Yorque - USAFoto: Leandro Fonsecadata: setembro 2022)
28/49 Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (2)_credito)
29/49 Gabriela Rizzo, CEO do Grupo Malwee (Gabriela Rizzo Grupo Malwee)
30/49 (Arezzo (1))
31/49 (Renner)
32/49 Operação da Klabin: primeira do setor a certificar o manejo florestal (RankingHistorico_11)
33/49 (Suzano (SUZB3) anuncia programa de recompra de ações)
34/49 Foto: Dexco/ Divulgação (Floresta Dexco MG)
35/49 Sede da Ambipar, em Nova Odessa (SP): água da chuva é usada para abastecer caminhões-pipa (imagem (2))
36/49 Sabesp: Interessados em ser acionistas de referência começam a agendar encontros com investidores de mercado (sabesp)
37/49 Estação de tratamento de esgoto, em Manaus: investidores estrangeiros qualificados, como o CIG, que detém participação na empresa de saneamento Aegea, exploram o mercado brasileiro (SANEAMENTO-2)
38/49 A redes de laboratórios Fleury (FLRY3) (A redes de laboratórios Fleury (FLRY3))
39/49 Hospital Israelita Albert Einstein (Hospital Israelita Albert Einstein)
40/49 Oncoclínicas: alíquota prevista era de 34%, mas ficou menor, em 26% (Foto: Divulgação) (Oncoclínicas BH)
41/49 Anderson Valadares, superintendente da Porto Seguro: foco em diversidade e estratégia de colocar as pessoas no centro do negócio garantem resultados (ED1264_ESG_2_2)
42/49 (Agência do Itaú)
43/49 Santander é um dos destaques no Melhores do ESG (Santander)
44/49 (Portugal Telecom Says Telefonica's $7 Billion Vivo Offer Is "Insufficient")
45/49 Loja da operadora TIM (Telecom)
46/49 Algar Telecom (size_960_16_9_grupo-algar.jpg)
47/49 CCR: companhia reforça mensagem de focar em projetos de rodovias e mobilidade (ITAUSA-2)
48/49 Localiza: locadora de carros reporta perda de 32,71% na primeira metade de 2024 (IMG_9439)
49/49 Ecorodovias: empresa divulgou balanço do 3º trimestre de 2019 nesta terça-feira (29) (size_960_16_9_ecorodovias.jpg)
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