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A nova linha chega ao mercado com três opções: uma calça feminina, uma masculina e uma bermuda unissex (Divulgação)
Redação Exame
Publicado em 28 de setembro de 2025 às 15h00.
Depois de quase um ano de desenvolvimento e testes rigorosos, a Youcom conseguiu superar um dos maiores desafios técnicos de reciclagem na indústria têxtil: criar um jeans circular na cor preta a partir de resíduos pós-consumo, mantendo os padrões de qualidade e durabilidade enquanto reduz impacto ambiental.
O lançamento da marca do grupo Renner representa um marco na trajetória do projeto Jeans for Change, iniciativa criada há mais de uma década com o propósito de dar nova vida a peças de jeans descartadas e que iriam acabar indo para o lixo.
Em 2020, a Youcom já havia inovado ao lançar a primeira calça circular pós-consumo do país, disponível apenas na tradicional lavagem azul.
"O preto faz parte da identidade da Youcom e está entre as preferências mais recorrentes do nosso público", destaca Barbara Barreira, head de estilo da marca.
"Nosso desejo era ir além da estética e entregar um produto que unisse informação de moda e sustentabilidade", complementou.
O desafio não era pequeno: tingir fibras recicladas na cor preta exige processos complexos que, tradicionalmente, demandam alto consumo de água e energia, além de químicos que podem comprometer tanto a qualidade do produto final quanto sua pegada de carbono.
Para vencer essa barreira, a varejista uniu sua expertise interna a parceiros industriais especializados, sob coordenação técnica da Cotton Move, empresa focada em inovação têxtil e economia circular.
O resultado foi um processo produtivo orientado por critérios de eficiência hídrica e energética, especialmente nas etapas críticas de tingimento e acabamento.
Desde a coleta das peças usadas nas lojas até a venda do produto final, toda a cadeia é rastreável e o design foi pensado estrategicamente para facilitar uma nova reciclagem ao fim da vida útil.
A nova linha chega ao mercado com três opções: uma calça feminina, uma masculina e uma bermuda unissex, todas disponíveis nas principais lojas físicas da Youcom e no e-commerce.
Segundo a marca, as peças representam mais do que uma expansão de catálogo e simbolizam a materialização de um modelo de produção verdadeiramente circular em escala comercial.
A inovação se insere em um contexto maior de transformação sustentável que a Renner vem promovendo há anos. Atualmente, 8 em cada 10 peças da companhia já são produzidas com critérios mais sustentáveis, utilizando matérias-primas e processos de menor impacto.
A varejista também estendeu suas práticas sustentáveis para a cadeia de fornecedores estratégicos, que representa 80% de toda a produção e se tornou uma aliada fundamental no processo de descarbonização.
Entre as apostas, está o uso de algodão certificado e a incorporação de algodão agroecológico em coleções especiais. Recentemente, o grupo também lançou um guia para incentivar práticas mais responsáveis na indústria da moda, a segunda mais poluente do mundo.
Agora, no segundo ciclo de metas até 2030, a companhia mira ainda mais alto: quer que todas as suas peças sejam produzidas de forma mais sustentável, estabelecendo um novo padrão para o mercado.
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