A Geração Z está redefinindo a maneira como busca informações online, preferindo plataformas como TikTok e Instagram em prejuízo do Google. 

Segundo dados internos do Google, cerca de 40% dos usuários entre 18 e 24 anos optam por essas redes sociais para pesquisas relacionadas a restaurantes, receitas e outros assuntos do dia a dia. 

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Essa mudança reflete uma preferência por conteúdos visuais e autênticos, características essenciais ao TikTok, que oferece vídeos curtos e diretos, alinhados aos interesses e comportamentos dos usuários.

Segundo o estudo da Her Campus Media com a SurveyMonkey, 74% dos usuários da Geração Z utilizam o TikTok para buscas, com 51% preferindo-o ao Google.

Impactos no marketing digital e na produção de conteúdo

Essa transformação impacta diretamente as estratégias de SEO e marketing digital. O conteúdo agora precisa ser otimizado não apenas para mecanismos de busca tradicionais, mas também para algoritmos das redes sociais. 

O uso estratégico de hashtags e a colaboração com influenciadores digitais são práticas cada vez mais comuns para aumentar a visibilidade e a confiança na marca.

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A ascensão do TikTok como ferramenta de busca entre a Geração Z sinaliza uma mudança fundamental na forma como o conteúdo é consumido e valorizado. Para profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade de inovar e se conectar com o público de maneiras mais significativas e impactantes.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

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