A Netflix está à procura de um novo líder para sua área de podcasts para integrar essas produções, no formato de vídeo, à plataforma de streaming. A iniciativa reforça os planos da empresa de diversificar seu catálogo e buscar novas formas de engajamento com o público, informaram fontes da empresa ao Business Insider, em condição de anonimato.

Segundo o site, a companhia já havia avaliado possíveis parcerias com criadores de podcasts como parte de uma estratégia para ampliar oportunidades de crescimento. A contratação de um executivo dedicado ao segmento de podcasts em vídeo sinaliza a intenção da Netflix de competir com mais força nesse mercado.

O momento coincide com a consolidação do YouTube como referência em conteúdos de vídeo e também em podcasts audiovisuais. A Netflix, por sua vez, tem mostrado interesse em fortalecer a presença de criadores de conteúdo em sua plataforma.

"Estamos muito animados com 'The Sidemen' e 'Pop the Balloon' e com uma grande variedade de criadores e podcasters de vídeo que podem ser uma boa opção para nós, principalmente se estiverem fazendo um ótimo trabalho e buscando maneiras diferentes de se conectar com o público", disse o co-CEO Ted Sarandos na teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa deste mês. "The Sidemen" e "Pop the Balloon" são duas séries da Netflix que começaram no universo dos criadores de conteúdo.

Até o momento, a empresa não publicou a abertura de vaga para essa função e não se manifestou sobre o assunto. Fontes ouvidas pelo Business Insider indicaram que a função deve ter como prioridade o desenvolvimento de podcasts em vídeo capazes de atingir uma audiência ampla.

Muitos dos podcasts de maior alcance surgiram inicialmente apenas em áudio e, com a mudança no comportamento do público e a ascensão do YouTube, passaram a incorporar também o vídeo. As fronteiras entre talk shows e podcasts têm se tornado cada vez menos nítidas. Atualmente, diversos programas já são concebidos com formato audiovisual desde a origem.

A área de podcasts da Netflix também deve se vincular ao setor de licenciamento de TV e filmes, liderado por Lori Conkling, e não ao departamento de conteúdo original. Isso abriria espaço para licenciamento de produções já existentes e a criação de conteúdos inéditos, replicando parcerias que a empresa já realizou com criadores do YouTube.

Crescimento do setor de podcasts

O consumo de podcasts segue em expansão. Dados da consultoria Edison Research mostram que 73% dos norte-americanos com 12 anos ou mais consomem podcasts, em áudio ou vídeo, número superior aos 55% registrados em 2020. A mesma pesquisa apontou que 51% dessa faixa etária já assistiram a podcasts em vídeo.

A publicidade no setor também apresentou avanço significativo. O Interactive Advertising Bureau (IAB), organização que reúne as principais empresas do mercado de publicidade digital, reportou que a receita publicitária em podcasts alcançou US$ 2,4 bilhões em 2024, um crescimento de 26,4% em relação ao ano anterior. A empresa de pesquisa eMarketer projeta que esse valor supere US$ 2,5 bilhões em 2025.

A concorrência no setor tem aumentado. Em fevereiro, a Fox comprou a produtora Red Seat Ventures, responsável por programas de Tucker Carlson e Megyn Kelly. A Amazon, por sua vez, desembolsou US$ 300 milhões pela Wondery em 2020, segundo o The New York Times, após ter adquirido a Audible em 2008.

Crescimento nos lucros e protagonismo no setor

Diante da disputa acirrada com o YouTube pelo tempo de consumo de TV, a Netflix anunciou os resultados financeiros do segundo trimestre de 2025 nesta quinta-feira, 17, com aumento de 45% no lucro, no comparativo anual — acima do esperado pelos analistas de Wall Street.

A empresa registrou US$ 3,77 bilhões em lucro operacional, aumento de 12,8% em comparação ao primeiro trimestre de 2025. Foram também US$ 11,1 bilhões em receita, aumento de 16% no comparativo anual. As ações cresciam 2% no pós-mercado.

O crescimento fez a empresa revisar as projeções para o ano e elevar a receita anual de US$ 44,8 para 45,2 bilhões.

O resultado surpreende quando comparado aos demais anos, dado que o segundo trimestre é historicamente mais lento para a Netflix, sobretudo no que tange a aquisição de usuários. A estratégia foi manter uma programação constante de títulos populares, como a terceira temporada de "Ginny & Georgia" e o aguardado desfecho de "Round 6".

A empresa também se beneficiou de um dólar mais fraco — mais de dois terços de seus clientes residem fora dos Estados Unidos.

Apesar de desafios no mercado doméstico, onde o crescimento de usuários desacelerou nos últimos meses, o mercado norte-americano cresceu 15% no segundo trimestre, impulsionado sobretudo pelo aumento de preços e pela introdução de uma oferta mais barata, com anúncios. A companhia espera, inclusive, que as vendas de publicidade dobrem até o final deste ano, à medida que expande esse modelo em 12 mercados ao redor do mundo.