19 de maio de 2025 às 16:14
Antes de comprar bolsas ou sapatos de grife, os consumidores entram no mercado de luxo pelos cosméticos. O "índice do batom" retrata uma valorização no mercado de beleza em tempos de crise.
Na pandemia, o mercado premium global de cosméticos cresceu 29%, com a China crescendo 14,8%, movimentando 2,4 bilhões de dólares. O home office e reuniões virtuais fizeram as pessoas investirem mais em maquiagem.
No pós-pandemia, o cenário mudou e grandes empresas como Estée Lauder, Shiseido e Coty registraram queda nas vendas. A Coty teve queda de 6% e anunciou demissões de cerca de 700 funcionários.
L’Oréal teve um aumento tímido de 3,5%, abaixo do esperado. A queda atinge marcas virais nas redes sociais e tradicionais, afetando os mercados da China e dos EUA.
O mercado oferece muitas opções, dispersando o interesse do consumidor. As empresas apostam em linhas antigas e produtos de qualidade, pois os consumidores estão mais criteriosos.