27 de maio de 2025 às 20:42
A marca suíça On tem se destacado rapidamente como uma forte competidora no mercado global de artigos esportivos.
Especializada em calçados e roupas esportivas de alto padrão, a companhia divulgou que suas vendas líquidas no trimestre, encerrado em 31 de março, cresceram mais de 40%, alcançando 726,6 milhões de francos suíços (equivalente a US$ 869 milhões) na comparação anual.
Diante desta performance em vendas, especialistas apontam que a On vem ganhando espaço frente a rivais tradicionais, como Nike e Adidas, graças a produtos inovadores e ao momento oportuno de sua estratégia.
Quando a On abriu seu capital em 2021, a Nike enfrentava queda nas vendas por conta do enfraquecimento do varejo atacadista e da falta de novidades em seus lançamentos. A Adidas também teve resultados negativos depois de encerrar sua polêmica parceria com o cantor Kanye West.
Embora Nike e Adidas ainda detenham juntas 58% do mercado global, a On representa pouco menos de 3%, segundo números da companhia americana de dados financeiros FactSet. No entanto, sua taxa de crescimento nos lucros tem superado ambas nos últimos trimestres.
Atualmente, a Nike está implementando um plano de recuperação sob a liderança do novo CEO, Elliott Hill, o que pode representar um desafio para a On, segundo analistas.
Além disso, a empresa suíça enfrenta incertezas quanto a tarifas de importação. Cerca de 90% dos calçados da On são produzidos no Vietnã, país que, de acordo com os anúncios do presidente Donald Trump, pode ser alvo de uma taxa de importação de 46%.